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        多部古装剧频遭撤档,“新政”之下的 2019 年古装剧市场将何去何从

        钛媒体 2019-07-19

        文|娱乐独角兽?

        属于古装剧市场的 " 水逆 " 还在继续 .......

        近日,有媒体爆出原本定档于 12 月 12 日上线的优酷自制网络剧《东宫》,突遭撤档。官方给出的原因是 " 因档期调整暂缓上线 ",具体上线时间后期另行通知。

        巧合的是,就在今年 11 月中旬,于正新剧《皓镧传》也因相同原因,被迫撤档。出品人兼制片人于正还曾在微博上吐槽," 欲渡黄河冰塞川,将登太行雪满山 ",暗指自己的 " 人微言轻 "。

        事实上,这已经不是今年首次发生类似的事件。从年初的《巴清传》《如懿传》频繁 " 跳档 "(《巴清传》后改名为《巴清传奇》),到 7 月中旬《天下长安》" 二次爽约 ",再到原本打算先网后台模式播出的《大泼猴》面临整改,古装剧市场的 " 水逆 " 就一直未曾停歇。

        这当中,除了《如懿传》顺利由台转网以外,其他古装剧都处在 " 暗无天日 " 的待排播阶段。原因为何?在多方审查愈加趋紧之际,视频网站还会是它们的救命稻草吗?明年的古装剧市场又将何去何从?

        是谁阻碍了古装剧的 " 播出 "?

        关于古装剧的 " 播出 ",放在往年绝非难事,甚至是各大平台、各大卫视争先恐后的 " 香饽饽 "。但放在今年,能否顺利 " 上星 " 便成了最大难题。

        据相关数据显示,截止到今年 12 月份,各大卫视播出的古装剧数量仅达到 15 部,其中仅有 4 部古装剧是在卫视黄金档播出,其余作品基本沦为周播模式,这当中也包括了陈坤、倪妮主演的大 IP 剧《天盛长歌》。播出模式的不恰当,也成为今年古装剧市场整体收成不好的重要原因之一。

        图片来源于自媒体 " 传媒内参 "

        但更多的问题,还是出在 " 政策 " 层面。

        今年 5 月份,广电总局一纸令下," 史上最严限古令 " 尘埃落定。规定明确提出:严禁一线卫视播出戏说胡乱改编的历史剧,架空题材也需要:甏尘;排播模式上,则由当初的没有限制直接改为 " 所有卫视黄金时段播出的古装剧集数,不得超过当年黄金时段所有播出剧目总集数的 15%",且卫视综合频道黄金时段不得接档、连续排播两部古装剧。

        如此严格的内容限制和排播模式,自然会给古装剧发展造成巨大的阻碍。而根据当前不断被 " 撤档 " 的相关作品显示,其幕后凶手 " 审查制度 " 则进一步坐实。

        《东宫》《皓镧传》撤档时期,官方给出的理由虽同为 " 档期调整 ",但明眼人皆知,并非如此简单。距离《东宫》杀青已有一年,如若是档期调整问题,大可早已 " 调整 ";而《皓镧传》,于正的一句 " 人微言轻 ",也从侧面坐实,延期背后绝对有 " 猫腻 "。

        至于《天下长安》《巴清传》问题则更为明显!短煜鲁ぐ病" 两次撤档 " 期间,其背后出品方欢瑞世纪和导演连奕名都曾暗示," 是审查出了问题 "。这当中,还曾间接暴露出该剧 " 先网后台 " 的排摸模式,未作出合理协调——视频网站赶在央视频道先播出两集,电视版本 48 集,网站则是 68 集;而《巴清传》不仅秦粉举报 " 篡改历史 ",主演范冰冰、高云翔还分别涉入性侵、偷漏税两桩案件当中,进一步阻碍了《巴清传》的定档。

        一连串的 " 问题 " 背后,古装剧距离 " 面世 " 也就越来越难了。

        " 面世难 " 背后:视频网站成 " 接盘侠 "

        在以往,如果说一部古装剧被挤压、难以上星,那么,它之后的路径大多会选择转向网络播出。

        诸如今年暑期档播出的《如懿传》,该剧在未播出前,曾多次传出将在一线卫视黄金档播出,但后期由于受到政策审查、排播档期等因素影响后,该剧最终沦为视频网站播出。尽管该剧最终的播出效果和片方利益,未能达到大众预期,但与同时期一直被卡在门外的《巴清传》相比,这样的情况已然是最好的结局。

        不仅如此,还有大量被雪藏多年的 " 积压剧 ",也都会优先选择视频网站。如今年优酷视频播出的《柜中美人》《原来你还在这里》《重返二十岁》,便是唐人影视挤压多年的作品,类似的还有《古剑奇谭 2》《茧镇奇缘》《幸福巧克力》《她很漂亮》等等,都是后期转网播出的积压剧。这当中,古装剧依旧占据相当分量。

        近两年来,很多古装剧也都有了 " 自觉性 "。诸如暑期档掀起全民追剧热潮的《延禧攻略》,便是于正当机立断作出的 " 纯网播 " 杰作——该剧目前已被多家卫视收购,二轮播出成绩也还算可观,其卖出至 90 多个国家的版权销售,也为制片方欢娱影视带去丰厚的收入,影响非同小可。

        至于其他纯网播 IP 剧,如迪丽热巴主演的《烈火如歌》、安以轩的《独孤天下》、杨紫的《天乩之白蛇传说》等等,都是直接走的 " 纯网播 " 路线。其相关出品方也都曾明确表示," 是按照台网剧标准打造,一开始是打算走台网路线 ",但迫于档期排播这才退而求其次的选择视频网站。从播出效果来看,这几部古装剧都取得不错热度,《烈火如歌》更是今年上半年排名第一的网络剧。

        由此可见,过往的古装剧即便偶有遭遇不测的情况,也会有视频网站充当 " 接盘侠 "。但按照现阶段的情况,到了明年,恐怕连视频网站也难以为其兜底了。

        新政之下:2019 古装剧市场将何去何从?

        今年 11 月末,网络上曾流传出一则网络视听节目新规,新规中明确规定:重点网络视听节目将由制作公司备案后提交给省级广播电视局审核。审核流程包括在拍摄前对拍摄规划剧本的审核,以及成片后对上线成片的审核。网络平台只能采购由广电部门过审后,取得上线备案号的视听内容。

        换言之,网络视听节目将迎来 " 史上最严监管年 ",开始实施 " 网上网下统一标准 "。业内人士求证,该政策将于明年 2 月开始实行。

        这无疑是给当下的古装剧市场当头一棒。众所周知,今年是古装剧的 " 水逆 " 之年,尚且不提多部大 IP 古装剧扑街问题," 能否面世 " 便难住了大部分古装剧。如今,网络剧又开始实行起 " 台网标准一体化 ",这无疑是将古装剧的最后一条后路,也给断了。

        不过,也有观众表示,这或许也是古装剧市场的 " 新生 "。翻看各大卫视明年待播的古装剧片单,也明显有了不同的改善。首先是在数量,明年待播的古装剧似乎不足十部,多以 IP 剧为主,如章子怡、汤唯分别主演的《江山故人》(原名《帝王业》)、《大明皇妃:孙若微传》,以及几部男频 IP 剧《庆余年》《九州缥缈录》等等。

        其次是在类型、题材上,开始向政策趋近。以待播的《大明皇妃》为例,该剧原著小说是讲述了一个典型的大女主故事,但其制片人姚昱竹此前在接受娱乐独角兽采访时曾明确提到,该剧在原著故事的基础上,已大量增添了明朝历史,并且请来了《大明王朝 1566》班底前来打造,著名历史剧导演张黎更是该剧监制,目的则在于打造一部具有 " 历史厚重感 " 的古装正剧。

        类似以上的案例还有李少红导演执导的《大宋宫词》,也是一部实打实的传记类历史剧,厚度上都较以往古装剧更具质感。

        其实,分析以往多部古装剧难以 " 上星 ",甚至不能面世的诸多原因中,政策虽首当其中,但不排除也有触及到 " 娱乐属性严重 "、" 胡乱篡改历史或传统文化 " 的相关原因,如《巴清传》的遭秦粉举报、《天乩之白蛇传说》的不尊重传统文化而被迫下架等等。

        这也就意味着,决定古装剧能否面世的关键因素,是由政策和内容共同完成。而当前," 新政 " 虽不利,但其作品质量明显是在精益求精。这或许便是祸兮福所倚吧。

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